Comment les Rappeurs influencent la mode Streetwear ?

Quand on parle de mode, nos premières pensées renvoient à la haute couture et aux styles traditionnels du prêt à porter.

Cependant, la mode est un concept dynamique et s’adapte aux diverses époques et aux styles de pensées. La mode représente l’identité sociale de celui qui la porte; t-shirt, sweat, legging, sneakers et accessoires.

La mode donne naissance à des tendances pour lequels il existe plusieurs styles; classique, moderne, vintage, ethnique ou encore style de rue, généralement connue sous l’appellation streetwear. Depuis quelques décennies, la culture streetwear s’est développée plus que les autres. De la fripe aux vêtements de luxe, elle est desormais portée par toutes les classes sociales même les plus fermées.

Aujourd’hui adopté et porté par les acteurs et les rappeurs du monde entier, le streetwear est devenue un moyen d’expression de liberté. Mais savez vous réellement comment le streetwear est née et quelle est l’influence des rappeurs sur ce style vestimentaire urbain.

Histoire de la mode streetwear

Le style de rue est officiellement apparu pour la première fois dans les années 70 au sud de la Californie. Il s’inspire d’un amalgame de sports de glisse (surf et skate), des inspirations hip-hop et du look vestimentaire urbain. Il est aussi fortement inspiré par le punk rock, l’utilisation du graffiti et le mouvement rastafari. Avec ses pantalons taille basse, il était profondément ancré dans le mode de vie des gangs de rue. Il n’est pas rare de constater encore aujourd’hui que le streetwear est toujours mal perçu par certaines personnes. En 1976, la mode urbaine était essentiellement représentée par la tendance surfwear initiée par les utilisateurs de skateboards et de planches de surf. Les créateurs accompagnaient les planches personnalisées de l’emblématique t-shirt arborant des graffitis. 

Emblème de cette période, Shawn Stussy griffonnait des t-shirts portant les marques de ses planches de surf. La marque Stüssy voit ainsi le jour. Au cours des années 80, le streetwear s’est démarqué par une forte présence dans l’univers du basketball, des créateurs d’accessoires de sports et dans le monde du hip-hop. Il est essentiellement marqué par l’utilisation de jeans très larges, de sweat hoodies, et de chemises de baseball. Les marques telles que Nike et Timberland sont alors utilisées par les stars de l’époque.

Au cours des années 90, quelques marques de luxes telles que Gucci s’approprient cette représentation de la mode urbaine. C’est au cours de cette période que les groupes tels que Beastie Boys, Run DMC et NWA commencent à porter des vêtements du ghetto de style streetwear. On y retrouve un mélange de vêtements au style de rue avec une touche subtile de marques de prêt-à-porter américains.

De 90 à 2000, le streetwear sera porté par des artistes célèbres tels que Snoop Dogg et Missy Elliot. Il commence à s'installer dans le milieu du rap français en 90 avec des débuts timides. En 2010, l’univers du Streetwear est de retour sur la scene à travers le monde. En effet, les marques vestimentaires de luxes se tournent de plus en plus vers l’urbanité pour diversifier leurs collections. Elle est aujourd’hui reprise par des artistes, chanteurs et créateurs vestimentaires tels que Rihanna, Booba, ou Kanye West et par les icônes de la K-Pop. Les créateurs fashion tels que Dior ou Louis Vuitton se servent aujourd’hui de la popularité des artistes et rappeurs pour créer et promouvoir leurs vêtements de plus en plus influencés par des variantes de la mode urbaine. De plus, les boutiques de vente en ligne sur Internet et la numérisation des commerces ont facilité l’expansion de la culture vestimentaire urbaine.

 

Le streetwear : un style versatile

Loin d’être un signe distinctif d’une jeunesse perdue, le streetwear est aujourd’hui un moyen d’exprimer sa liberté et son attachement à l'instant présent. Elle s’inspire du milieu du rap et s’adapte aussi bien aux sorties occasionnelles qu’aux rdv officiels. Cette mode de rue est dynamique, car elle assimile la réalité d’un monde contemporain qui se met à jour constamment à la vitesse d'internet. Le changement du regard de la société sur le streetwear est largement due à deux causes principales : son utilisation par les artistes connus et la rupture entre les vêtements ghetto rap et workwear.

En France, le look vestimentaire urbain se fait remarquer à partir des années 90. S’il reprend l’utilisation du graffiti, il est essentiellement mis en valeur dans le milieu du rap. Il faut attendre les années 2000 pour qu’il commence par intégrer la sphère professionnelle non musicale.



Comment adopter les tendances du style streetwear ?

La streetwear est un mouvement multiculturel complexe. Vu qu’il en existe plusieurs variantes, il n’y a pas une ligne stricte pour adopter le style urbain. Cependant, il existe des accessoires de mode pour s’habiller à l’instar de ce mouvement. Ceux sont entre autres les sneakers, le sweatshirt, le jean,  pantalon legging, et casquette. Ces articles de mode sont associés pour créer l’effet recherché. Pour un look moderne, il est recommandé de choisir des pièces de qualités et de combiner les marques. Vous pouvez par exemple mélanger des sneakers de luxes à un jean délavé et à un sweatshirt unicolor. L’ensemble du look serait finalisé par une casquette à visière. Il existe bien d’autres manières de personnaliser son look. Pour ce faire, il faut jouer sur les styles de chaque catégorie de vêtement de base.

• Les sneakers :

Elles sont une des valeurs sûres de la mode streetwear. Il en existe de diverses marques et dans divers coloris. Les marques telles que Nike, Adidas, Vans, Air Force et Balenciaga sont connus pour leurs modèles de qualité à prix raisonnable. Dans le doute, il est préférable de se tourner vers ses icônes de la chaussure urbaine. Même si la mode streetwear préfère des vêtements surdimensionnés, les sneakers doivent être à votre taille pour créer un look streetwear.

• Le sweatshirt :

Le plus souvent de couleur unie, il peut être avec ou sans capuche. Le port de la capuche (hoodie) permet d’accentuer l’aspect ghetto du style streetwear. Certains préfèrent le sweat avec ou sans fermeture et peut être porté par-dessus une chemise ou un tee-shirt. Si tu préfères valoriser la coupe ou la marque, le sweat sera gardé ouvert, sinon le sweatshirt sera fermé pour éviter le fashion faux pas. Lorsque le sweatshirt est ouvert, les boutons de la chemise doivent être totalement fermés. Outre le hoodie, vous pouvez choisir de prendre un bomber, un teddy, un manteau ou une veste en cuir.

• Le jean / pantalon :

Il doit être de découpe droite ou un peu slim. Le jean ne saurait être trop serré. Si les articles précédents sont sobres, le jean donne la possibilité de rehausser les coloris de l’ensemble. Vous pouvez opter pour un jean délavé, strié ou destroy. En dehors du jeans, vous pouvez choisir un pantalon chino. Avec ses coloris unis et l’épaisseur de son tissu, il s’adapte parfaitement au style streetwear.

• La casquette :

Le plus souvent, les casquettes américaines à visière sont utilisées pour compléter le look. La visière sera portée à l’arrière ou de front ; elle ne devra jamais être mise sur les côtés, car le but est de créer un look streetwear. Il est toutefois possible de choisir une casquette vintage, gavroche ou en cuir.

Chacun de tes vêtements doit être choisi avec soins. Il faut s’assurer de la qualité des coutures et des finitions. Pour personnaliser ton style, il est possible d’ajouter des articles faits maison et d’optimiser chacun des vêtements selon tes goûts. Certains choisiront par exemple une salopette ou un jogger ou encore un jean. Le style de rue permet de fusionner les marques. Elles doivent être discrètes pour éviter d’en faire trop. Il faut donc choisir des vêtements sans marques ou associer celles intermédiaires avec du textile haut de gamme.

Le style streetwear est unisexe et peut être utilisé à la fois par les hommes et les femmes. Étant toutefois influencée par les artistes et les rappeurs, la mode streetwear pour homme sera inspirée des artistes hiphop tels que Drake ou Asap Rocky par exemple. Le style streetwear femme sera quant à lui inspiré par les artistes tels que Billie Eilish, Kylie Jenner, Beyoncé.

 

La clé pour adapter les influences du streetwear à la sphère professionnelle réside dans les choix faits par les travailleurs urbains. La tendance actuelle serait de préférer la simplicité dans tous les choix vestimentaires. Les couleurs chatoyantes seront ici privilégiées : bleu, belge, mauve, etc. elles pourront être associées aux tonalités neutres comme le blanc et le noir.

Quelques rappeurs ayant influencé l’approche streetwear

Plusieurs artistes et rappeurs ont influencé le développement et l’adoption de la mode streetwear à travers le monde. Certains travaillent en collaboration avec de grandes marques tandis que d’autres se sont lancés dans l’univers de la mode vestimentaire en créant leur propre ligne de vêtement comme la marque française French Swag. Il existe une dernière catégorie dont l’influence est remarquée à travers leur prédilection pour certains articles des collections streetwear de leurs marques préférées. Pour comprendre cette influence il faut se rappeler que chaque artiste ayant une certaine célébrité, représentent des millions de fans. Ceux-ci les suivent et s’inspirent des looks de leurs modèles.

Qui sont ces artistes et comment influencent ils le streetwear ?

Le streetwear américain

• Williams Pharell : avec un franc succès dans le domaine de la musique hip-hop, Pharell est aussi incontournable dans la mode urbaine. Il signe en 2005 pour la marque japonaise de luxe Bape alors qu’il possédait déjà le Billionaire Boys Club. En parallèle, il crée la ligne Ice cream. L’homme le mieux aimé de l’année en 2005 participera plus tard à la création d’une collection de bijoux et lunettes pour Louis Vuitton. Après de nombreuses collaborations avec les marques telles que Adidas, Pharell devient le copropriétaire des jeans G-Star. En 2016, il devient l’égérie de Chanel et l’un des plus grands influenceurs de la mode urbaine. Initiateur du concept smoking-short, Williams Pharell est sans aucun doute l’un des piliers de l’internationalisation de l’approche streetwear.

• Kanye West : artiste rappeur, chanteur, compositeur et entrepreneur, Kanye West a contribué largement à l’intégration de l’approche streetwear au niveau des marques de luxe. Il collabore avec les marques Nike, Bape, Adidas, APC et Louis Vuitton pour créer des sneakers avec chacune d’entre elles. Aujourd’hui, l’artiste a lancé sa propre ligne de vêtements inspirés du streetwear : YEEZY. Elle produit des sneakers en collaboration avec Adidas, une collection de chaussures pour femmes (avec Guiseppe Zanotti) et d’autres vêtements de la mode urbaine en tant que créateur indépendant. Enfin, il peut enrichir son influence grâce à la collaboration de son épouse Kim Kardashian et à l’influence de ses sœurs.

• Drake : rappeur d’origine canadienne, Drake a permis de reconstruire l’image de l’artiste rappeur. Il avoue ses préférences pour les marques Jordan, Timberland et YMCMB. Il participe à la promotion des sneakers Air Jordan. Dès ses premiers clips, l’artiste est reconnu pour son look osé. Il n’hesite pas à innover, passant de la chemise simple au veston gothique. En 2012, il lance sa propre marque vestimentaire : October’s Very Own (OVO). Celle-ci est spécialisée dans la vente de sweatshirts et t-shirts reconnaissables par le hibou en imprimé doré.

• Jay-Z : on ne saurait parler des rappeurs ayant influencé la mode sans mentionner Jay-Z. Des années 90 à nos jours, son style vestimentaire est une migration entre le look survêtement/casquette et le smoking sur mesure. La carrière épique de l’artiste fait de lui l’un des lanceurs de mode décisifs, aussi bien au niveau des fans qu’au niveau des jeunes artistes qu’il inspire. Époux de la Queen Beyoncé, chacune de ses décisions vestimentaires est suivie à la fois par ses fans mais aussi par ceux de son épouse. En matière de streetwear Jay-Z a contribué à l’expansion de la marque Brooklyn Nets. Il est aussi le co-créateur de la ligne Rocawear.

• Asap Rocky : représentant de la marque Adidas et égérie de Dior, l’artiste avoue sa passion pour les créations Raf Simons et Rick Owens. Avec son longue liste de jeunes followers, le rappeur dispose d’une influence décisive sur les marques qu’il décide de porter. Son style généralement frais, transpire l’élégance et la sobriété. À titre illustratif, on peut citer la marque Guess qui a gagné en réputation après son association avec l’artiste.

• Schoolboy Q : de son vrai nom Quincy Mathew, l’artiste Schoolboy Q s’identifie par son style minimaliste agrémenté d’un bob. On y retrouve à la fois des vêtements de grands créateurs et ceux de marques peu connues. Il permet aux créateurs encore underground d’être plus visibles sur le marché de la mode. De plus, Schoolboy Q réussit à harmoniser l’approche streetwear et aux créations florales et ethniques.

Le streetwear français

Le rap français a aussi modélisé le paysage de la mode urbaine française. En comparaison à l’approche style urbain américain, la mode streetwear française est plus réservée.

 

Les rappeurs tels que Booba l’ont réécrite par leurs préférences et les diverses lignes vestimentaires qu’ils ont créé. Booba a créé un empire commercial qui s’inspire de son succès musical et soutient la marque Unküt. Avec ses sweatshirts à capuches, ses joggers, ses casquettes et ses sneakers, la marque offre un ensemble complet dédié au style urbain. Représentant de sa propre marque, il la met en valeur à chacune de ses sorties et à chacun de ses concerts.

En dehors de lui, on note les créations de l’artiste Billie Eilish. Si la chanteuse est d’origine américaine, ses vêtements s’inspirent de la mode française. Ses sweats à capuches et ses sweatshirts sont de tonalités unies et rehaussés par des graffitis.

Le streetwear coréen

L’approche streetwear a aussi été internalisée par des artistes asiatiques. On la retrouve essentiellement au niveau des spécialistes de la K-Pop. Elle s’inspire des créations occidentales mais revisitées par les stylistes locaux et très vites adoptés par les Coréens. Il faut dire que la culture coréenne accorde plus d’importance à l’apparence et à la nécessité de rester à la mode.

L’artiste G-Dragon du groupe BigBang a longtemps été l’un des représentants de la marque Chanel. On retrouve aussi Kai du groupe EXO en tant que figure de front du look classique streetwear. La beauté du streetwear coréenn réside dans sa capacité à coordonner les couleurs les plus vives pour créer un look agréable et harmonieux.

Avec le groupe BTS, l’industrie musicale de la Corée invite à la redécouverte des boys bands. L’influence de la mode vestimentaire K-Pop s’est étendue au-delà des frontières coréennes grâce à la forte médiatisation des activités des artistes. On retrouve les styles urbains qu’ils inspirent aussi bien en Amérique qu’en Europe ou en Afrique.

Adopte le streetwear

Le streetwear est un style vestimentaire qui se developpe tous les jours. Hier réprimé et étiqueté, il est aujourd'hui un moyen d’affirmation de l’individualité et de l’appartenance à un groupe social. Il reprend les standards des années 70 ou 80 et les revisite avec les tendances du moment.

Aujourd’hui, les marques de luxe et les jeunes marques montantes se sont appropriées la mode urbaine. Simple et épuré selon les préférences, ce mouvement de la mode urbaine s’adapte à toutes les bourses.

Idéal pour les milieux professionnels et les sorties casuelles, il est fortement probable que le style demeure en assimilant les nouvelles réalités de la mode contemporaine.

Toi aussi adopte le style streetwear en associant facilement un style moderne avec un article vintage ou ethnique.

Découvre nos modèles en cliquant sur l'image ci-dessous :